Que cherchent les Toulousains sur Google ? La question revient à chaque rendez-vous avec un commerçant ou un artisan de la ville, et les réponses sont presque toujours des intuitions. J’ai voulu des chiffres. Voici ce que disent les données de recherche Google sur douze mois, du 1er septembre 2025 au 31 août 2026, pour les requêtes liées à Toulouse, et ce que cela change pour une entreprise locale.
Sur un an, les 1 000 requêtes les plus tapées en France contenant « toulouse » se ramènent à 286 requêtes distinctes une fois les variantes d’écriture et les synonymes regroupés, pour environ 9,6 millions de recherches par mois. Le sport et les spectacles en représentent 32 %, dont 17 % de résultats de matchs, la météo 19 %, les transports 7 %. Les commerces et services du quotidien y sont presque absents, parce que les Toulousains les cherchent sans écrire le nom de leur ville : depuis Toulouse, « restaurant » est tapé 135 000 fois par mois, « restaurant toulouse » 60 500 fois dans toute la France. Pour un artisan, c’est l’inverse : « plombier toulouse » est tapé sept fois plus que « plombier » depuis la ville.
Les données brutes, la méthode et le fichier téléchargeable sont en fin d’article. Tout chiffre présenté ici est mesuré ; aucun n’est estimé.
Méthode : d’où viennent les chiffres
Les volumes proviennent de Google Ads, la source la plus utilisée pour mesurer les recherches, consultés via l’API de DataForSEO le 4 octobre 2026. Trois jeux de données :
- Les requêtes contenant « toulouse » : les 1 000 requêtes les plus recherchées en France (langue française) qui contiennent le mot, avec leur volume mensuel moyen sur douze mois (septembre 2025 à août 2026) et leur volume mois par mois. La base en compte 336 746 distinctes ; j’ai gardé les 1 000 premières, dont la dernière pèse encore 8 100 recherches par mois.
- Les volumes géolocalisés : pour 40 termes de services du quotidien (« restaurant », « plombier », « dentiste »…), le volume mensuel des recherches effectuées depuis la ville de Toulouse (zone Google Ads « Toulouse, Occitanie »), comparé au volume France. L’API n’a pas renvoyé de données pour 14 d’entre eux ; l’étude porte sur les 26 restants.
- Les requêtes « métier + toulouse » : le volume France de ces mêmes services suivis du nom de la ville.
Deux précautions de lecture. Les volumes Google Ads sont des moyennes arrondies par paliers (8 100, 9 900, 12 100…), pas des comptages exacts. Et Google Ads regroupe les variantes proches d’une requête en leur attribuant le même volume et la même série mensuelle : « météo toulouse », « toulouse météo », « meteo toulouse » apparaissent chacune à 1,5 million, « psg toulouse », « paris sg toulouse » et « paris saint-germain toulouse » chacune à 135 000, avec des courbes identiques. Les additionner compterait plusieurs fois les mêmes recherches. J’ai donc procédé en trois temps : normalisation de chaque requête (minuscules, accents et mots vides retirés, ordre des mots neutralisé), ce qui ramène les 1 000 lignes à 510 groupes ; fusion des groupes qui partagent exactement le même volume et la même série de douze mois quand ce sont des variantes d’une même intention (synonymes, sigles, fautes), avec une relecture manuelle des 150 premières requêtes et une règle automatique au-delà, soit 107 fusions journalisées et 286 requêtes distinctes au final ; un seul volume par groupe, le maximum, jamais la somme, et même règle pour la série mensuelle. Les résultats de matchs (« lens toulouse », « toulouse monaco ») sont classés dans le sport. Le journal des regroupements est téléchargeable en fin d’article. Les classements par catégorie et par intention restent une lecture manuelle des requêtes, avec ses limites : quelques homonymes (le peintre Toulouse-Lautrec) et des sigles indéchiffrables restent dans la catégorie « navigation ».
Ce que l’on cherche avec le mot « Toulouse »
Les 286 requêtes distinctes cumulent environ 9,6 millions de recherches par mois. Leur répartition :
| Catégorie | Part du volume | Exemples |
|---|---|---|
| Sport et spectacles | 32 % | toulouse stade, toulouse football club, toulouse rugby, cinéma toulouse ; dont résultats de matchs 17 % : marseille toulouse, lens toulouse, psg toulouse |
| Navigation et divers | 24 % | toulouse seul, toulouse webmail, sigles |
| Météo | 19 % | météo toulouse, météociel toulouse, météo france toulouse |
| Transports et déplacements | 7,1 % | gare toulouse matabiau, aéroport toulouse blagnac, métro |
| Shopping et commerces | 5,8 % | ikea, galeries lafayette, primark, centres commerciaux |
| Sortir, manger, boire | 2,6 % | restaurant toulouse, casino barrière, brunch |
| Actualités | 2,5 % | actu toulouse, la dépêche toulouse, faits divers |
| Tourisme et visites | 2,5 % | place du capitole, basilique saint-sernin, hôtels |
| Administration et vie pratique | 1,9 % | horaires de prière, crédit agricole, département, cpam |
| Emploi et formation | 1,5 % | université toulouse capitole, université jean jaurès, intérim |
| Santé | 1 % | pharmacie lafayette, clinique pasteur, pharmacie de garde |
| Logement et services | 0,6 % cumulés | location appartement, coiffeur |
Le sport domine, et pour moitié par les résultats de matchs : « marseille toulouse » (368 000), « lens toulouse » (165 000), « psg toulouse » (135 000), « toulouse lyon » (110 000), « toulouse monaco » (90 500) et une vingtaine d’autres affiches cumulent 1,65 million de recherches par mois, autant que le Stade Toulousain, le TFC, le Zénith et les cinémas réunis. La catégorie « navigation et divers », un quart du volume, regroupe « toulouse » seul (550 000), les accès à des services (« toulouse webmail », « toulouse ent ») et des sigles sans intention lisible. Toulouse, sur Google, c’est d’abord les matchs et le ciel : un tiers de sport, près d’un cinquième de météo.
Côté intention, 53 % du volume est informationnel, 44 % navigationnel (on cherche un site ou un lieu précis), et 2,5 % commercial ou transactionnel. Autrement dit, les requêtes qui contiennent le nom de la ville sont très rarement des requêtes d’achat.
Le constat principal : les Toulousains n’écrivent pas « Toulouse »
C’est le résultat le plus utile pour une entreprise locale. Sur les 286 requêtes distinctes, une seule relève des services et artisans (« coiffeur toulouse », 12 100 recherches), et « restaurant toulouse » (60 500) ne pèse que 0,6 % du volume. Pourtant les Toulousains cherchent bien des restaurants, des coiffeurs et des plombiers. Ils le font sans écrire le nom de la ville, parce que Google sait où ils sont.
Les volumes géolocalisés le montrent :
| Service | Tapé depuis Toulouse, sans la ville | « service toulouse », France entière | Rapport |
|---|---|---|---|
| restaurant | 135 000 | 60 500 | 0,45 |
| boulangerie | 74 000 | 9 900 | 0,13 |
| garage | 5 400 | 3 600 | 0,67 |
| fleuriste | 6 600 | 5 400 | 0,82 |
| pizzeria | 5 400 | 5 400 | 1 |
| coiffeur | 6 600 | 12 100 | 1,8 |
| dentiste | 2 900 | 6 600 | 2,3 |
| avocat | 1 600 | 3 600 | 2,3 |
| architecte | 720 | 1 900 | 2,6 |
| électricien | 590 | 2 400 | 4,1 |
| plombier | 880 | 6 600 | 7,5 |
| serrurier | 720 | 5 400 | 7,5 |
| couvreur | 480 | 4 400 | 9,2 |
| déménageur | 170 | 1 900 | 11,2 |
Deux mondes se dessinent. Pour les commerces du quotidien, restaurants, boulangeries, garages, l’internaute tape le mot seul et laisse Google le localiser : la recherche sans nom de ville domine. Pour les artisans et les prestations ponctuelles, plombier, serrurier, couvreur, déménageur, il écrit la ville, et une partie de ces recherches vient d’ailleurs que de Toulouse : quelqu’un qui prépare un déménagement ou un chantier à distance.
Les conséquences pratiques :
- Un commerce se joue dans le pack local et sur Google Maps, là où Google répond aux recherches géolocalisées sans nom de ville. La fiche Google Business Profile, les avis et la cohérence des informations comptent plus qu’une page « restaurant toulouse ». C’est la méthode du guide du SEO local et du pack local Google.
- Un artisan doit couvrir les deux : la fiche pour les recherches de proximité, et des pages de site qui portent explicitement la ville et les communes voisines, parce qu’une part décisive de ses clients tape « plombier toulouse » ou « couvreur toulouse ».
Toulouse pèse 1,3 % des recherches locales françaises
Sur les 26 services mesurés, les recherches effectuées depuis la ville représentent en moyenne 1,27 % des recherches françaises, avec une médiane à 1,4 %, un minimum de 0,8 % (traiteur) et un maximum de 2,1 % (pressing). La commune compte 514 819 habitants au recensement de 2023 publié par l’Insee (nouvel onglet). La zone Google Ads « Toulouse » ne recouvre pas exactement la commune, et une agglomération concentre des recherches venues de l’extérieur ; ce ratio est un ordre de grandeur, utile pour dimensionner un marché local à partir des volumes nationaux.
Les saisons des recherches toulousaines
Le volume cumulé des requêtes « toulouse » varie presque du simple au double selon les mois : 7,2 millions en juillet 2026, 8,4 millions en décembre 2025, contre 12,5 millions en mars et 13,6 millions en avril 2026. Les données disent précisément d’où vient le pic : avril dépasse de 4,1 millions la moyenne des onze autres mois, et 4,0 millions de cet écart viennent des résultats de matchs. « lens toulouse » passe de 71 000 recherches en moyenne à 1,83 million en avril, « psg toulouse » de 19 000 à 1,5 million, « toulouse lille » de 66 000 à 673 000, « toulouse monaco » de 36 000 à 550 000, « ubb toulouse » de 17 000 à 246 000, et « toulouse stade » gagne 170 000. La météo, elle, est sous sa moyenne en avril (1,79 million contre 1,83). Mars obéit à la même logique, « marseille toulouse » y atteint 2,24 millions, avec en plus les élections municipales (« municipales toulouse », 246 000). Le printemps est la haute saison des recherches liées à la ville parce que c’est la saison des grandes affiches, pas parce qu’on y consulte plus le ciel.
Chaque métier a sa propre saison, visible dans les volumes géolocalisés :
- chauffagiste : 3 600 recherches en novembre 2025 depuis Toulouse, contre 320 en août 2026, un rapport de onze ;
- fleuriste : pointes en mai (9 900) et en février et mars (8 100), fête des mères et Saint-Valentin ;
- plombier : pointes en mars et avril (1 300) ;
- salle de sport : rentrée de septembre (5 400) puis mars (4 400) ;
- contrôle technique : mars (4 400) ;
- coiffeur : mars (9 900) et les mois d’été.
Pour une entreprise, ces courbes disent quand publier, quand demander des avis et quand mettre un budget publicitaire, si vous en avez un : quatre à huit semaines avant la pointe de votre métier, pas pendant.
Ce que cela change pour votre entreprise
Trois enseignements à retenir de ces données.
- Être trouvé sans le nom de la ville est l’enjeu numéro un pour un commerce : fiche Google complète, avis réguliers, informations identiques partout, et un site qui confirme ce que la fiche promet.
- Les artisans et les prestations ponctuelles ont besoin de pages par ville, parce que leurs clients écrivent la ville, et parfois depuis une autre région.
- Le calendrier compte : chaque métier a sa saison, et le travail de visibilité se fait avant.
C’est le socle de mon travail pour référencer les commerces et artisans toulousains dans l’agglomération, et de l’accompagnement proposé sur la page d’accueil de byjordan. Si vous voulez savoir où se place votre entreprise sur ces recherches, avec et sans le nom de la ville, demandez l’aperçu gratuit : vous recevez en moins d’une heure un aperçu de ce que Google montre de vous, puis je reviens vers vous sous 24 h ouvrées pour regarder ces recherches avec vous.
Données et réutilisation
- Jeu de données : les 286 requêtes distinctes contenant « toulouse », avec leur volume mensuel moyen, leur catégorie, leur intention et le nombre de variantes regroupées, au format CSV : télécharger recherches-google-toulouse-2026.csv. Le journal des regroupements (requête gardée, requêtes fusionnées, raison) : télécharger recherches-google-toulouse-2026-regroupements.csv.
- Source des volumes : Google Ads, via l’API DataForSEO, collecte du 4 octobre 2026, période septembre 2025 à août 2026, France, langue française ; volumes géolocalisés sur la zone Google Ads « Toulouse, Occitanie, France ». Google décrit la nature de ces volumes, moyennes mensuelles arrondies, dans l’aide de l’outil de planification des mots clés (nouvel onglet).
- Population : Insee, recensement de la population 2023, commune de Toulouse.
- Citation : « byjordan.fr, Ce que les Toulousains cherchent sur Google, étude 2026 ». Les journalistes et les acteurs locaux qui souhaitent une analyse par secteur ou par quartier peuvent me contacter ; je peux refaire le calcul sur un périmètre précis à partir des mêmes sources.
