Les sites d’architectes sont souvent les plus beaux du web et les moins trouvés. Une page d’accueil en plein écran, des photos somptueuses, trois mots, et un Google qui ne comprend ni ce que fait l’agence, ni où, ni pour qui. Pendant ce temps, le particulier qui cherche un architecte pour sa rénovation tape « architecte + sa ville » et tombe sur une plateforme de mise en relation. Ce guide explique comment montrer ses projets sans devenir invisible, en respectant les règles de la profession.
Un site internet d’architecte qui amène des clients montre les projets un par un, avec du texte et pas seulement des images, organise les pages par type de mission et par zone d’intervention, présente l’agence, les étapes et le mode d’honoraires, et reste rapide malgré les photos. La publicité est autorisée par l’article 10 bis du code de déontologie, dans le respect du droit de la consommation et sans comparaison avec des confrères.
Je conçois des sites pour des indépendants et des professions réglementées à Toulouse, et l’architecte est le cas où l’image et le référencement se disputent le plus. Voici comment les réconcilier.
Ce que l’Ordre autorise, et ce qu’il interdit
Le cadre est le code de déontologie des architectes (nouvel onglet), issu du décret du 20 mars 1980 et modernisé par le décret n° 2026-568 du 26 juin 2026 (nouvel onglet), en vigueur depuis le 1er juillet 2026 : c’est l’actualité du sujet, et l’Ordre invite les architectes à adapter leurs contrats et leurs pratiques (nouvel onglet). L’article 10 bis, réécrit à cette occasion, est court : « La publicité est autorisée aux architectes dans le respect de la législation et de la réglementation en vigueur. » Le site internet, les réseaux sociaux, les annonces entrent dans ce cadre.
Le Conseil national de l’Ordre a précisé les limites dans une fiche publiée le 5 juin 2023, « En tant qu’architecte, puis-je faire de la publicité ? » (nouvel onglet). Elle cite l’ancienne rédaction de l’article 10 bis, mais ses deux limites tiennent toujours, les articles concernés ayant été conservés dans la version du 1er juillet 2026 : la publicité ne doit pas être trompeuse au sens des articles L121-2 à L121-4 du Code de la consommation, et le devoir de confraternité de l’article 17 du code de déontologie, « les architectes entretiennent entre eux des liens confraternels », exclut la publicité comparative, celle qui identifie, même implicitement, un confrère.
En pratique, pour le site :
- Montrez vos réalisations et vos projets, ce sont vos arguments légitimes.
- Pas de superlatifs invérifiables (« le meilleur architecte de la région ») ni de comparaison avec d’autres agences.
- Les mentions légales de tout site professionnel, plus les éléments propres à la profession : le titre d’architecte, protégé et réservé aux inscrits au tableau de l’Ordre, votre inscription à l’Ordre et l’assurance professionnelle obligatoire. La page « Textes régissant la profession » (nouvel onglet) de l’Ordre rassemble les références.
- Les crédits photo et l’accord des maîtres d’ouvrage pour publier un projet, surtout une maison habitée.
Ces règles n’empêchent rien d’utile. Elles interdisent ce qui, de toute façon, nuit à la confiance.
Ce que cherchent vos clients, et ce que Google comprend
Personne ne tape « architecture contemporaine épurée ». Les particuliers tapent « architecte + ville », « architecte rénovation maison », « architecte extension », « permis de construire architecte » ; les professionnels tapent « architecte bureaux », « architecte commerce ». D’après les volumes Google Ads que j’ai relevés le 4 octobre 2026 pour une étude sur les recherches toulousaines, « architecte toulouse » représente environ 1 900 recherches par mois en France, avec une pointe en mars.
Google classe des pages, pas des portfolios. Pour apparaître sur « architecte rénovation Toulouse », il faut une page dont le titre, le texte, les projets et les images parlent de rénovation à Toulouse. Une galerie de quarante projets sans texte est, pour Google, une page vide ; pour le visiteur, une page dont il ne sait pas si elle le concerne.
La structure qui montre et qui se trouve
L’accueil dit en une phrase ce que fait l’agence, pour qui et où, montre trois ou quatre projets, et mène vers les pages de mission.
Les projets, un par un. Chaque projet a sa page : le programme (une extension de 40 m² sur une maison toulousaine des années 1930), le lieu, la surface, la mission, l’année, six à douze photos, et surtout un texte qui raconte le problème et la solution. C’est ce texte que Google lit, et c’est lui qui montre l’expérience.
Une page par type de mission. Maison neuve, rénovation, extension et surélévation, tertiaire et commerce, permis de construire seul si vous le proposez. Chaque page explique le déroulement, les délais habituels, les projets correspondants et appelle au contact. C’est la logique de la page de service qui convertit, appliquée à l’architecture.
L’agence et l’équipe. Les visages, le parcours, l’inscription à l’Ordre, la démarche. Un client confie des années de sa vie et son budget à une personne, pas à un style.
Les étapes et les honoraires. Esquisse, avant-projet, permis, consultation des entreprises, suivi de chantier : expliquer les phases rassure. Indiquez au moins le mode de calcul des honoraires : c’est le filtre le plus simple contre les demandes hors budget.
La zone d’intervention et le contact. Les villes et départements réellement couverts, un formulaire court (type de projet, commune, budget indicatif, message), le téléphone.
Les images : la vitesse est votre alliée
Les photos d’architecture sont lourdes et c’est le premier frein à la visibilité : un site qui met cinq secondes à afficher une image sur mobile perd le visiteur et le classement. Le seuil « bon » de Google pour l’affichage du contenu principal est de 2,5 secondes. Les règles sont celles du guide pour optimiser les images pour le SEO : exporter aux dimensions d’affichage, format WebP ou AVIF, plusieurs tailles avec srcset, chargement différé sous la ligne de flottaison mais jamais pour la première image, nom de fichier et attribut alt descriptifs (« extension-bois-maison-toulouse-minimes.webp »). Les plans et coupes, en SVG ou en image légère, sont de bons contenus : ils montrent le métier.
Évitez le diaporama plein écran automatique, les galeries qui chargent cent photos d’un coup et les textes posés sur des images, invisibles pour Google.
La fiche Google et les avis
La fiche Google Business Profile d’une agence d’architecture est souvent abandonnée : une photo de façade, pas d’avis. C’est pourtant elle qui apparaît sur « architecte + ville ». Catégorie « Architecte », photos de projets récentes, horaires, description sobre, et des avis demandés à la livraison de chaque projet, avec un lien direct. Les maîtres d’ouvrage satisfaits laissent volontiers un avis détaillé ; répondez à chacun, sans révéler ce qui relève du projet.
Combien ça coûte
Un site vitrine d’architecte soigné, avec une vraie présentation des projets, se situe entre 1 500 et 5 000 € HT chez un freelance ou une petite agence, et les formules en abonnement tout compris tournent autour de 100 à 250 € HT par mois. Les plateformes de portfolio en libre-service coûtent moins, avec les limites de vitesse et de référencement de leurs modèles.
Mon offre : un site sur mesure construit pour être rapide, nom de domaine à votre nom, fiche Google créée et optimisée, référencement de base, à 1 500 € HT à l’achat (hébergement et maintenance à part), ou 149 € HT par mois, hébergement et maintenance compris, avec la création offerte pour un engagement de 12 mois. Le détail est sur la page des tarifs, et l’offre de création de sites sur mesure en Haute-Garonne est décrite sur la page dédiée.
Les erreurs des sites d’agence
- La page d’accueil en plein écran sans texte ni titre lisible.
- La galerie unique, quarante vignettes, aucun projet raconté.
- L’absence de ville dans les titres et les textes, par peur de « faire local ».
- Les photos de plusieurs mégaoctets, toutes chargées d’un coup.
- Le site en une page, où Google ne peut classer qu’une seule chose.
- Les honoraires absents, qui attirent les demandes hors budget et font fuir les autres.
- La fiche Google abandonnée, sans avis ni photos récentes.
Si votre site existe et que vous voulez savoir pourquoi il n’amène pas de projets, demandez l’aperçu gratuit : vous recevez en moins d’une heure un aperçu qui mesure sa vitesse, puis je reviens vers vous sous 24 h ouvrées pour regarder vos pages de projets avec vous.
Sujets : création de site série métiers
